Основні причини Semalt, чому ваш контент-маркетинг безрезультатний без SEO


Контент-маркетинг без достатніх зусиль для SEO - це лише черговий метод копірайтингу. Від маркетингу там мало що залишилося.

Це все одно, що бути письменником, який щовечора працює над майбутнім романом, а потім просто складає все в шухляду письмового столу.

Буквально рік-два тому було модно закопувати SEO, проголошуючи контент-маркетинг тією самою срібною кулею, яка вирішить усі бізнес-проблеми та призведе до потенційних клієнтів. Але потім все стало на свої місця.

Якісний контент дійсно важливий. Але щоб привернути достатньо уваги з боку аудиторії та максимізувати повний вплив на ваші зусилля, вам потрібно використовувати SEO-методи а також пристосовані до нього інструменти SEO. Тому що ми не можемо говорити про SEO без інструментів. Давайте детальніше розглянемо, як це працює.

Зміст як хороший фундамент

Чи можна контент-маркетинг визначити одним реченням? Так, немає проблем: це маркетингова стратегія, орієнтована на створення цінного та релевантного контенту з метою привернення уваги та задоволення інтересів конкретної аудиторії.

Наприклад, написання серії публікацій про те, як правильно вибрати земельну ділянку на веб-сайті компанії, яка займається будівництвом будинків під ключ.

Тобто ми говоримо не про продажі, а про надання потенційним клієнтам цінної та корисної інформації. Таким чином, ви ділитесь своїм досвідом та демонструєте досвід у певній галузі, формуючи довіру та лояльність своєї аудиторії.

Якісні та корисні матеріали можуть залучити відвідувачів як з Google та Яндекса, так і з багатьох інших джерел.

Пошукові системи мають певні вимоги до якості сайтів загалом та окремих їх сторінок. Наявність хорошого вмісту дозволяє вам переконатися, що ваш сайт цільові сторінки максимально задовольнити ці вимоги.

Неможливо просувати порожні сторінки в пошук, де інформація обмежена кількома абзацами. Навіть якщо ви просто купуєте та купуєте кліки за допомогою контекстної реклами, вони не перетворюються на покупців, оскільки людям спочатку потрібно ознайомитись із вмістом, щоб прийняти рішення про покупку.

Зрештою, його якість впливає на коефіцієнт конверсії, тобто на обсяг трафіку та продажів. І вся суть Інтернет-маркетингу як такого зводиться до постійної роботи для збільшення прибутку бізнесу.

SEO: приверніть увагу та масштабуйте результати

Отже, контент-маркетинг демонструє ваш досвід, позитивно впливає на лояльність аудиторії та підвищує коефіцієнт конверсії. Але ... все це нічого не означає, якщо ваші матеріали майже ніхто не читає. Щоб почати отримувати трафік з пошукових систем потрібно приділити належну увагу SEO.

І в цьому немає суперечності, адже навіть хороший автор або редактор може не зрозуміти оптимізації пошукової системи. Це так само вірно, як той факт, що професійний водій не повинен бути хорошим автомеханіком.

Ось як SEO допомагає вам досягти цілей, зазначених у підзаголовку вище

  1. Добре зібране семантичне ядро, з якого ключові слова та фрази потім розподіляються по всій сторінці, полегшує пошуковим роботам визначення відповідності сторінки та збільшує його видимість в пошуку. Як результат, навіть одна добре продумана сторінка може бути показана для сотень пошукових запитів.
  2. Зовнішні фактори ранжування, зокрема залучення зворотних посилань, підвищують авторитет сайту та його окремих сторінок. Це особливо важливо для конкурентних тем, де важко потрапити на Топ, навіть маючи хороший вміст, оскільки він вже зайнятий старими та надійними ресурсами. Такі завдання успішно вирішуються SEO-спеціалісти.
  3. З часом, через кілька місяців після публікації, на кожній із сторінок збирається достатня кількість інформації про її стан у пошуку, яку спеціаліст із SEO може потім використовувати для подальшого її вдосконалення. Навіть збільшення на 10% може забезпечити чудові результати для бізнесу, якщо робити це на всьому сайті.
  4. Однією з ключових переваг SEO є те, що результати роботи накопичуються, а віддача з часом лише зростає. Тобто, бюджет і час, витрачений на просування, можуть бути однаковими, але ви будете отримувати все більше і більше трафіку. Таким чином, регулярне видання якісного та оптимізованого контенту поступово забезпечить бізнесу все більшу рентабельність інвестицій.


На скріншоті вище ви можете побачити динаміку зростання комерційного сайту, який був однаково добре наповнений якісним контентом та ефективно розроблений з точки зору SEO. Разом це створило відмінні умови для розвитку проекту.

Дві сторони однієї медалі: простий алгоритм успішної роботи

Що найцікавіше, коли мова йде про обговорення контент-маркетингу та SEO, це те, що є два принципи досягнення однієї і тієї ж мети. І ця мета полягає в тому, щоб збільшення продажів, підвищити впізнаваність бренду та розвивати компанію в цілому. Поєднання обох методів забезпечує найкращі результати.

Проблеми зазвичай починаються, коли хтось раптово приходить до ідеї досягти показників, які знайомі одному інструменту, за допомогою іншого.

Звичайно, ви можете отримати природні посилання лише за допомогою контент-маркетингу, але просто спробуйте підрахувати, скільки часу це займе. І в той же час, подумайте, де в цей час вже будуть конкуренти, які вирішили діяти більш грамотно.

До чого призводить пов’язування SEO та маркетингу вмісту?

Якщо ми пов’язали SEO та маркетинг вмісту, ми отримаємо такий алгоритм роботи над проектом:
  • Ми збираємо семантичне ядро ​​з ключовими словами та фразами, які відповідають вашому бізнесу.
  • Ми ділимо їх на групи, частина яких буде використана для оптимізації посадочних/службових сторінок, а частина - для написання статей.
  • На основі цих даних ми формуємо заголовки статей і складаємо контент-план.
  • Ми пишемо статті, відповідно до структури та тексту яких ми потім розподіляємо ключі з нашої семантики.
  • Ми поширюємо посилання на наш вміст через соціальні мережі, форуми та інші канали, щоб отримати трафік та зворотні посилання.
  • Ми аналізуємо результати та, за потреби, вдосконалюємо статті, щоб зробити їх ще кращими.

Structure de page de haute qualité

Якісна структура сторінки

Крім того, робота зі змістом не обмежується лише статтями в блогах, і якщо ви дивитесь ширше, ви можете застосувати подібні методи щодо зовнішніх ресурсів.

Наприклад, якщо ви уважно ставитесь до підготовки семантики та розподілу публікацій на чужих сайтах (гостьові блоги, розміщення публікацій через біржі), то ви зможете значно підвищити ймовірність їх потрапляння на Топ і досягти постійного припливу реферального трафіку з сайти інших людей.

Чи можливий контент-маркетинг без інструмента SEO?

Це правда, що ви тепер знаєте, наскільки важливо робити контент-маркетинг у поєднанні з SEO. Однак практично неможливо зробити SEO без ефективного інструмента SEO.

Дійсно, інструментів SEO багато. Тож якщо ви не знаєте, як і що робити, ви ризикуєте придбати відразу кілька інструментів. Таким чином, ідеально було б мати все в одному інструменті, який може супроводжувати вас у всіх аспектах веб-посилань на ваш сайт. Я раджу новий все в одному інструменті SEO: Виділена інформаційна панель SEO.

Але що входить до складу DSD? Я вам це детально пояснюю.

Виділена інформаційна панель SEO: що входить до комплекту?

Ось які функції входять у нашу спеціальну інформаційну панель SEO:
  • Ключові слова у ТОПі. У цьому розділі показано всі ключові слова, за якими веб-сайт класифікується в результатах звичайного пошуку Google, а також рейтингові сторінки та їх позиції SERP для певного ключового слова.
  • Найкращі сторінки. Цей розділ розкриває сторінки, які спрямовують найбільшу частку органічного трафіку на веб-сайт.
  • Конкуренти. Тут ви знайдете веб-сайти, які входять до рейтингу Google TOP 100 за ключовими словами, подібними до тих, за якими аналізується веб-сайт.
  • Аналізатор веб-сторінок. Цей інструмент аналізує ефективність веб-сайту, адаптованість до мобільних пристроїв, наявність соціальних мереж, SEO на сторінці та інші важливі фактори оптимізації.
  • Перевірка плагіату. Цей інструмент допомагає з’ясувати, чи розглядає Google вашу веб-сторінку як джерело без плагіату чи не унікальне джерело.
  • Аналізатор швидкості сторінки. Цей інструмент використовується для визначення того, чи відповідає час завантаження вашого сайту вимогам Google.
  • Центр звітів. Тут користувачі можуть створювати свої нові звіти та шаблони білих етикеток, а також встановлювати графіки доставки.

Висновки

Навіть у 2021 році все ще є люди, які вважають SEO та маркетинг контенту взаємовиключними. Прочитавши цю статтю, я сподіваюся, ви розумієте, наскільки це далеко від істини.

Про контент-маркетинг багато говорять, і це справді дуже перспективний напрямок. Але було б нерозумно сприймати це як «срібну кулю», яка вирішить усі проблеми. Без додавання SEO це був би ще один спосіб створення статей для вашого веб-сайту.

Навчитися ефективно поєднувати роботу в обох цих сферах непросто. І ви не швидко отримаєте результати. Але якщо у вас є наполегливість і терпіння, то віддача буде чудовою.

Що ти думаєш про це? Пишіть у коментарях!

mass gmail